Чем КМС лучше РСЯ?

• КМС — это мощный рекламный инструмент, обладающий разнообразными возможностями для таргетинга — отбора аудитории по заданным критериям;

• Здесь рекламу можно запускать не только в текстовом формате;

• Количество тематических площадок в арсенале Adwords в разы выше «придирчивого» Директа.

Варианты таргетинга

• ключевые слова;

• места размещения;

• интересы и ремаркетинг;

• темы;

• демография.

Важно!

• Каждый таргетинг – это отдельная группа!

• В идеале, каждый подвид таргетинга – отдельная группа (не касается ключей).

Ключевые слова

• Принцип работы схож с Рекламной сетью Яндекса.

• Чтобы его настроить в AdWords, нужно ввести наиболее подходящие для вашего товара или услуги фразы. Дальше AdWords подберет страницы (не сайты), содержащие эти ключи, и будет показывать на них вашу рекламу.

Интересы и ремаркетинг

Аудитории по интересам

• При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не столько на содержимое страниц, где размещается рекламный блок, сколько на то, чем обычно в интернете интересуется данный конкретный пользователь, которому показывается реклама.

• Можно создать свою собственную аудиторию по интересам, если, например, не нашли в списке AdWords подходящей.

• Можно указывать сайты конкурентов или группу из нескольких интересов. Система на основе этих данных выделит особую аудиторию.

• Если вы затрудняетесь с определением подходящих интересов, то этот способ поможет вам их подобрать. Когда вы перечислите сайты конкурентов, в графе «Наиболее популярные темы веб-сайтов» AdWords предложит вам перечень связанных тематик. 

Аудитории заинтересованных покупателей

• При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не на регулярное, а на недавнее поведение пользователя. Если мы выберем аудиторию «Мотоциклы (подержанные)», то наши объявления будут показываться тем пользователям, которые, например, недавно заходили на avito.ru в раздел «Мотоциклы» или посещали темы о продаже на форумах мотоциклистов.

• Нужно учитывать, что попадание будет не стопроцентно точным, но в среднем эти пользователи в воронке продаж должны быть ближе к покупке, чем при таргетинге на «Заядлых мотоциклистов».

Темы

• Данный метод похож на таргетинг по ключевым словам, но в данном случае отбираются не отдельные страницы, где встречаются указанные ключевые слова, а целые сайты (площадки), которые целиком относятся к выбранной теме.

Места размещения

• При этом методе таргетинга вы можете более точечно отобрать площадки для размещения вашей рекламы: с точностью до конкретных сайтов. Можно написать интересующую вас тематику, а AdWords покажет все подходящие для нее сайты в КМС.

Демографические данные

• Уточнение ранее выбранной аудитории – дополнительный таргетинг.

Еще несколько советов:

• Чтобы выбрать оптимальный метод таргетинга, нужно протестировать каждый из них.

• Если какие-то ключевые слова, места размещения, темы или интересы дали уже более 300-500 переходов, но показатель конверсии вас не устраивает, то можете либо попытаться изменить настройки таргетинга, либо отказаться от него, если конверсий нет совсем.

• AdWords позволяет совмещать несколько методов таргетинга для одной группы объявлений, но помните, что в таком случае аудитория сильно сузится, так как она должна будет удовлетворять всем выбранным условиям одновременно.

• Конверсионные места размещения из отчетов по различным таргетингам можно выделять в отдельную группу и повышать на них ставки.